【集萃網觀察】于近日啟動增發的魯泰紡織，其募資投向之一為部署國內營銷網絡，建立國際、國內兩個相互支撐的營銷體系。公司表示，3年內將在全國主要大中城市建設銷售網絡終端212家。據了解，該網絡建設完成后，魯泰紡織及其控股子公司所屬的銷售網絡終端將高達600多家，遍布全國大中城市，形成強大的產品銷售和品牌推廣力量。
魯泰紡織是集棉花種植、紡紗、漂染、織布、后整理及制衣于一體的高度綜合垂直的紡織企業，多年來取得了良好的經營業績，其主導產品色織布、襯衣等在國外高端市場占據重要地位。近幾年來，制衣逐漸上升為公司第二大主導產品，其收入比重也由2005年的20.51%，上升到2007年的24.85%。
魯泰紡織本次增發投入項目，除了15萬錠高檔精梳紗、5萬錠倍捻生產線項目、1000萬米高檔女裝面料項目以及增加流動資金外，將逐步投入2億元建設營銷網絡。據介紹，其銷售網絡由三個層次組成，包括基本型店鋪、標準店、體驗式旗艦店，通過在城市發達地區的大型百貨商店設置專柜，在主要城市的百貨商場設置獨立的專賣店，在大城市的購物和大型百貨設置豪華型并帶有展示功能的專賣店等方式，建設起覆蓋全國大中城市的銷售體系，提升公司襯衫品牌的普及度、著名度。
據了解，此前公司控股子公司北京思創已在國內部分城市成功設立銷售門店400余家。
來源：上海證券報
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