【集萃網觀察】
數字經濟是引領新一輪經濟變革的重要力量，已成為經濟發展的新增長點。直播電商作為多業態的融合創新，實現了“人、貨、場”關系的重構，是激發市場潛力、形成新型消費的有效途徑。
6月26日，“626中國服裝品牌直播日”活動將在全網掀起中國服裝品牌的又一輪直播熱潮。本次活動由中國紡織工業聯合會指導，中國服裝協會主辦，各服裝企業、產業集群、專業市場重點參與。屆時，活動將以同期異地線上直播的形式，由各服裝品牌產業集群和專業市場結合實際情況，自主選擇平臺機構，組織開展直播活動。 探路直播，挖掘數字經濟潛力 發展直播電商對于推動行業更好融入“雙循環”發展格局具有重要意義。截至2020年，中國電商直播用戶已達3.88億人，占網民整體的39.2%。通過直播購買商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%。服飾類產品依然是直播帶貨中交易額最大的品類。 于去年6月舉行的首屆中國服裝品牌直播日，是在黨和各級政府帶領全國人民抗擊新冠肺炎疫情的背景下開展的。對此，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在日前舉行的“626中國服裝品牌直播日”河南·西平站新聞發布會上，將其形容為：人民政府為人民，民生產業促民生。而今年，是“十四五”開局之年，站在全面建成小康社會、開啟建設社會主義現代化國家新征程的新起點上，孫瑞哲表示這是：數字經濟促經濟，品牌直播樹品牌。 直播電商具有內容經濟的屬性、數字經濟的屬性，以及流量經濟的屬性。全面建設社會主義現代化國家的新征程已經開啟。立足新發展階段，發展直播電商是實現行業商品、要素、服務高效流通的重要途徑；也是繁榮區域經濟、構建雙循環格局的現實選擇。孫瑞哲向行業人發出倡議：讓我們以品質、品味、品行為核心，發展更有價值、更有特色、更有溫度的服裝直播電商。 基于此，中國服裝協會主辦的2021年中國服裝品牌直播日活動，將聯合服裝品牌、產業集群和專業市場共同開展，通過此舉充分挖掘數字經濟潛力，加快推進產業數字化轉型，講好中國服裝品牌故事。 聚合優質企業，滿足新消費 當前，不少知名產業集群、服裝品牌企業正在積極開展直播電商業務，以直播為抓手，在多個線上渠道尋找業績增量，也探索出直播電商的新發展思路。為聚合行業力量，推動中國服裝品牌直播電商邁向更高層次。2021年中國服裝品牌直播日活動，通過“行業協會組織推動，行業企業自愿參與”的方式，聯合一批資源集聚能力強、專業服務水平高的服裝產業集群、專業市場與品牌企業。 圍繞“科技、時尚、綠色”的行業發展定位，本次活動將優先篩選在本細分領域具有競爭優勢、文化特色、品牌影響力的品牌企業，順應與引導新時代下消費升級的新需求，實現垂直化、細分化、專業化的購物體驗，滿足人民日益增長的美好生活需要。 統一標識，樹立活動整體形象 為了營造服裝電商直播的良好氛圍，中國服裝品牌直播日活動將采取一系列舉措，樹立活動整體形象，打造行業公共服務平臺。 據介紹，本次活動將制定“中國服裝品牌直播日”統一標識，確定為活動整體形象，參與直播日的行業企業在活動與宣傳期間統一使用。 如果說2020年是直播“元年”，那么2021年的直播正在成為線上的“基礎設施”，在直播電商中找準方向、把握機遇，才能贏得未來。2021年中國服裝品牌直播日活動，將集結行業新勢能，推動中國服裝品牌把脈直播經濟，加快數字化轉型。 來源：紡織服裝周刊
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