生意社8月7日訊 奧運會除給舉辦國帶來直接效益外，間接效益也不可忽視。其中與紡織有密切關系一項就是營銷許可證。國家奧委會和奧運會組委會發證給商家，準許其在產品上使用奧林匹克標識。獲得該證的商家需將其產品10%-15%的營銷額上交國家奧委會和奧運會組委會。許可證主要用于紀念品領域，如鑰匙鏈、裝飾品、汗衫、遮陽帽等。歷史上，奧林匹克許可證計劃一般是短期的，僅限于奧運會主辦國。
1984年洛杉磯奧運會的主要負責人尤伯斯將電視轉播權賣出3。6億美元，并把奧運標志和吉祥物授權洛杉磯服裝生產商生產帶有奧運標志的服裝和吉祥物，使這些生產商獲利近千萬美元。據當年美國資料表明，1984年由于舉辦奧運會來美國游客比常年多了近30多萬人次。其中，印有奧運標志的文化衫價格比平常上漲了50%。
1988年漢城的奧運會借鑒了美國舉辦的經驗，并大肆宣傳韓國傳統文化，把一個與奧運有關的文化概念展現在世界面前，并使全球加深了對韓國企業的認知度，如三星、大宇等。
悉尼奧運會上，各國為提高運動員成績，在競技體育服裝中大量使用高科技成果，如游泳服中的仿鯊魚皮技術，短跑運動員可以減少阻力的運動服，球類運動員服裝更吸汗并可以大量散發熱量等。因此推動了全球服裝業由傳統開始與高科技相結合。
在第27屆奧運會上，著名運動生產廠家阿迪達斯專門為舉重運動員生產了既防滑又滑爽的運動服，這種衣服胸部起防滑作用，還可為運動員提供更多的支撐力量。
現在，每年來北京旅游的外國人為一千萬人次，再加上本國的游客可以為北京帶來幾百億的收益。據有關人士介紹說，如果游客每人買4-5件以上的有關服裝就可以為相關行業帶來近十億人民幣的收益。
然而，這只是一種短期性質的收獲。2008年北京奧運會提出的口號是“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”。中國社科院經濟學家汪同之認為，在2008年北京奧運會上，大量高新科技的使用必將推動我國傳統產業向綠色環保等新技術方向發展，進而推動產業升級。
來源:印染助劑網
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