一談起奧運經濟，“2800億元的北京奧運基礎設施建設和相關投資領域需求”就會在第一時間閃現到人們的頭腦中。“但是，整個奧運經濟并不局限于這塊蛋糕。”“十一五”奧運經濟發展研究課題負責人陳劍說，談到“奧運經濟”，首先要確定奧運需求：奧運需求是研究發展奧運經濟的核心概念。綜合已有的數據和分析結果，“奧運需求”總規模大約為6000億元。
“為企業和社會各界把握奧運機遇、參與奧運市場提供意見和對策咨詢”是北京奧運經濟研究會的最重要的職責，陳劍看來，在北京的奧運經濟條件下，最能有所作為的就是中小企業。靈活的中小企業能夠快速介入奧運經濟帶來的新商機。
陳劍將企業參與奧運劃分了兩個大類：北京奧組委的市場開發計劃和企業自身的市場開發計劃。參與奧運會市場開發計劃無疑是企業鑄造品牌、撬動市場杠桿的支點。利用“本地化”優勢，抓住奧運會期間需要大量產品、服務供應的契機，在體育器材、辦公用品、家具、服裝、鮮花、紙張、綠色食品等領域，爭取有多家企業成為供應商
陳劍分析說，北京適合參與特許經營的企業和產品眾多，特別是在工藝美術、旅游商品、文化用品、日常消費品等領域更有明顯優勢，應爭取有一大批企業取得奧組委特許經營權。“特別要做好紀念品這篇大文章，悉尼奧運會僅此一項收入就達5億美元。”
另外，在企業自身的市場開發計劃中，與北京奧運會的贊助商合作，為其供應上游產品或者提供配送服務，將成為中小企業搭乘“奧運快車”的捷徑。陳劍說，北京奧運會的三大理念就可以引發出很多賺錢機會：綠色奧運，簡單的不外乎盯準北京近幾年大范圍的綠化面積，種植花草樹木，“這不也是在做奧運經濟的文章嗎？”
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