【集萃網觀察】無論從哪個角度來說，上市對于當下服裝企業的發展都能發揮質的推動作用。然而從現實來看，服裝企業的上市之路充滿坎坷與悲喜，每每信心昂揚的排隊等候IPO的審核、通過審核后更是信心爆棚的迎接公開發行的日期，卻不期然的在上市的征途中遇到飛來橫禍，或者無法抑制的質疑聲，“圈錢說”、“非法集資說”、“偷稅說”等層出不窮，這些波瀾的背后，揭示的是服裝企業自身在發展模式、管理制度、對市場的把握、對未來的規劃等方面存在著較大問題，缺乏核心競爭力、缺乏業績持續增長的后勁。掀開品牌光鮮的表面剖析出問題的實質，能幫助企業更好的進行判斷與改進。
成也喬丹敗也喬丹的喬丹體育
今年上半年上市的服裝企業中，當屬喬丹體育最悲催了。喬丹體育在去年的11月23日通過IPO審核，比它先12天過會的卡奴迪路盡管也在掛牌前有諸多爭議話題，但卡奴迪路早已經成功掛牌上市，并時常獲得各路機構的熱捧。而喬丹體育卻遲遲未能正式發行股票。
喬丹體育的遭遇堪稱飛來橫禍，在準備上市的關口，遇到“飛人”喬丹對喬丹體育侵犯其姓名權的起訴，此事由于涉及服裝業及體育界，又是近年較為典型的侵權案例，受到了媒體極大的關注，喬丹體育的上市之路也擱置至今。
喬丹體育近年的飛速發展，與其主攻三四五線市場的戰略息息相關，但不可否認，與其“喬丹”的商標也緊密相連，盡管山寨、傍牌是中國企業在市場激烈競爭中并不少見的手法，但當事人一旦較真，負面的連鎖影響是不可避免的。
從目前來看，喬丹體育采取了一系列應對措施，如提升品牌正面形象的公關策略，但基于國內體育品牌業整體進入調整階段，喬丹體育的業績要保持漂亮的數字，有一定難度，一旦錯過此次上市機會，喬丹體育要再次取得投資各方的信任，則事倍功半。
來源：慧聰服裝網
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