【集萃網觀察】在失去國內老大地位之后，李寧公司四處出擊，試圖挽回敗局。這一次，他們把希望放在了童裝領域。
據媒體報導，李寧公司最近宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進入童裝領域，并發布了李寧童裝未來5到10年的發展規劃，“小李寧”將成為集團發展的重點方向
據李寧公司透露，全新概念的2013年李寧童裝春夏產品訂貨會將于6月舉行，全新的店鋪形象、渠道模式也將于今年下半年亮相。
李寧公司相關負責人表示，未來十年，李寧當前的消費群體都已為人父母，他們自身對李寧品牌的偏好也會延伸到給孩子選擇服裝中來，這將給李寧童裝帶來巨大的商機。
在李寧公司看來，李寧進入童裝領域至少有兩大優勢：其一是經過多年在成人運動裝領域的打拼，李寧已有了較強的品牌知名度和影響力;其二，李寧在成人裝方面原有的業務體系也將全面支撐、帶動“小李寧”的發展。
看得出來，李寧公司很自信。但業界對于李寧的新舉動卻褒貶不一。
中國人民大學商學院營銷研究中心副主任牛海鵬覺得，童裝市場和成人服裝市場有很大的不同，李寧進軍一個新的領域難言成功。
牛海鵬：這個市場跟成人那塊市場還是區別很大，它能不能夠更好的去針對這個市場的特點去滿足這個市場的消費者的這種需求，這個也是有疑問的，所以我覺得這個事情可能還是得走著看吧。
來源：亞洲紡織聯盟
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