由于地處內(nèi)陸，渝派服飾一直很難擺脫“墻內(nèi)開花墻外香”的尷尬。
2010年重慶市經(jīng)信委的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年渝派服裝賣了4000萬件，但重慶本地人只穿了1/10，即400萬件。其余90%的渝派服裝銷往全國其他省市批發(fā)市場(chǎng)。
而在遠(yuǎn)東、太平洋等高端商場(chǎng)，服裝品牌多來自韓國、日本、意大利、以及中國上海、北京、深圳等地。本土商場(chǎng)如重百和新世紀(jì)，渝派服裝也很少。
“真正被市場(chǎng)認(rèn)可的國際品牌，甚至國內(nèi)品牌都少之又少。”業(yè)內(nèi)人士談道：說起“渝派服裝”，人們會(huì)想到以“天派”、“樹王”、“段記”為代表的男裝，以“纖”、“夢(mèng)之詩”為代表的女裝，以“永佳”為代表的針織、羊毛衫品牌。
“但因?yàn)楦髯詾檎杏绊懥Φ拇笃放铺佟Ｖ貞c目前3820家服裝企業(yè)，上億規(guī)模的并不多。”業(yè)內(nèi)人士指出：就“段記”而言，員工總數(shù)也只有600人。
然而，倒退20年，服裝業(yè)曾是重慶的標(biāo)志性輕工業(yè)之一，也是重慶引以為傲的一張名片。上個(gè)世紀(jì)70年代初到80年代末，重慶服裝業(yè)主要靠出口取勝。那時(shí)，重慶的“鳳凰”、“九龍”等一大批重慶服裝走向了全國，跨出了國門，成為了重慶的驕傲。“重慶造”服裝一度出口到全世界38個(gè)國家和地區(qū)，利稅和總產(chǎn)值一度占據(jù)了中國第五把交椅，成為西南地區(qū)最大的服裝生產(chǎn)基地。
但因?yàn)楫?dāng)時(shí)的渝派服裝，勞動(dòng)力是最大的優(yōu)勢(shì)，以量取勝則是各大商家的經(jīng)營法則。于是最初創(chuàng)業(yè)的重慶本土服裝，缺少品牌意識(shí)。
“在當(dāng)年重慶服裝業(yè)的輝煌時(shí)期，重慶企業(yè)主要是依賴為國外名牌企業(yè)貼牌。”陳尚福遺憾地表示：在勞動(dòng)力富余、生產(chǎn)成本低廉的重慶，當(dāng)時(shí)一些上規(guī)模的企業(yè)都在為他人做嫁衣。如今，重慶服裝在本地所占的市場(chǎng)份額由曾經(jīng)的80%萎縮到不足20%。這樣的落差讓每個(gè)關(guān)注重慶服裝的人不得不暗自嘆息。
打造品牌：形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群
“重慶的服裝企業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該做的，就是打造品牌形成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。面對(duì)商場(chǎng)里一套賣到5萬多元的“喬治阿瑪尼”西服，段記西服老總段遠(yuǎn)紅很不服氣：“其實(shí)我們也能做出全世界最頂級(jí)的西服。”
早在2008年，為了從質(zhì)量上與世界頂級(jí)品牌站到同一起跑線，段記西服就在重慶長壽晏家工業(yè)園區(qū)建立了新基地，并從德國引進(jìn)了全球最先進(jìn)的加工設(shè)備，又在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、人才和營銷策略等各個(gè)環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了全新的調(diào)整和改變。
不過，在“渝派服飾”的概念中，也有劃分：一部分為進(jìn)大商場(chǎng)的一線品牌，如“依緹”、“夢(mèng)之詩”、“天派”、“樹王”等，而另一塊則是主要從朝天門走批發(fā)的服飾廠商。
在渝北工業(yè)園，入駐的企業(yè)，大體涵蓋了重慶所有的一線企業(yè)：天派、樹王等，其供貨渠道也以大型百貨、外貿(mào)產(chǎn)品為主。而在巴南麒龍工業(yè)園，則是將散落在南岸區(qū)彈子石及朝天門地區(qū)的小型服裝作坊集中在了一起。
這樣涇渭分明的產(chǎn)業(yè)布局，讓那些處于上升階段的企業(yè)很是作難。“渝北工業(yè)園，我們進(jìn)不去;麒龍工業(yè)園，又無法滿足企業(yè)發(fā)展的需要。”王勇認(rèn)為，隨著近一兩年渝派服裝的崛起，大批以前做攆貨的服裝加工企業(yè)需要步入正規(guī)軍行列，但卻很難找到適合建廠的工業(yè)園區(qū)。
“去年8月，協(xié)會(huì)向政府遞交了一份近萬字的《建議書》。”黃明偉告訴記者，針對(duì)目前渝派服飾發(fā)展所面臨的問題，大家提出了很多建議，市長黃奇帆對(duì)此親自作了批示。
最新的消息是，在相關(guān)部門的重視下，上千渝派服裝企業(yè)自籌資金20億元，將抱團(tuán)落戶巴南木洞麻柳經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。今年底，遠(yuǎn)期規(guī)劃達(dá)到7平方公里，集聚沿江高速公路、機(jī)場(chǎng)、鐵路、水運(yùn)等交通優(yōu)勢(shì)的木洞輕紡城就即將動(dòng)工建設(shè)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)，以及電子商務(wù)、物流分流，都將集中在這里。
王勇介紹：隨著渝派服裝“新家”的落成，各種原輔材料生產(chǎn)企業(yè)也將在輕紡城形成規(guī)模，屆時(shí)，渝派服裝的成本將降低20%左右。此外，職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校、研發(fā)中心、物流配送中心、專家團(tuán)隊(duì)等，也將同時(shí)進(jìn)行一體化建設(shè)。
“在服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，款式、面料變化等市場(chǎng)信息及設(shè)計(jì)、營銷人才的聚集上，都要下工夫。”市服裝協(xié)會(huì)相關(guān)人士稱，福建石獅、廣東越秀、浙江海寧等大型市場(chǎng)，之所以能夠成為中國運(yùn)動(dòng)服飾或皮革市場(chǎng)的集散中心，其原因就在于各種要素的聚集和完善。
“渝派服飾企業(yè)普遍體量偏小，單打獨(dú)斗已不能承載更多的經(jīng)營責(zé)任和品牌提升，需要通過搭建集體營銷模式及與之相適應(yīng)地發(fā)展，才能使渝派服飾有長足、穩(wěn)定的發(fā)展。”陳尚福認(rèn)為：上千家企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、打組合拳，將有助于渝派服飾的品牌塑造。
預(yù)計(jì)2～3年內(nèi)，輕紡城將吸引1000家企業(yè)進(jìn)駐，帶動(dòng)20萬人就業(yè)，爭(zhēng)取到2015年，推動(dòng)木洞輕紡服裝城成為中西部最大的服裝產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值上百億元。未來的渝派輕紡服裝城，將是一個(gè)花園別墅式的大型加工、貿(mào)易、展示市場(chǎng)，也將是一個(gè)國際時(shí)尚潮流的匯集地。
標(biāo)靶鎖定打造“西部服裝之都”
渝派輕紡服裝城，不過是重慶打造西部服裝之都的舉措之一。
“目前，‘渝派服裝’在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、設(shè)計(jì)能力、專業(yè)客商凝聚力方面，創(chuàng)下三個(gè)‘西部第一’。”陳尚福提出：我市服裝產(chǎn)業(yè)已步入快速發(fā)展。去年，全市服裝企業(yè)生產(chǎn)總規(guī)模達(dá)400億元，帶動(dòng)就業(yè)人口超過50萬人，預(yù)計(jì)“十二五”期間，重慶服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總規(guī)模有望達(dá)500億～800億元。
為更好地開展自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)，日前，我市已在渝北籌建了西部首個(gè)服裝服飾研發(fā)設(shè)計(jì)基地。該基地占地68畝，通過與國內(nèi)國際頂尖服裝設(shè)計(jì)學(xué)院開展多種形式的合作，以整合多家服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)資源。
而去年5月，重慶市委、市政府作出《關(guān)于加快把萬州建成重慶第二大城市的決定》中也提出：“十二五”
期間三峽紡織將完善下游產(chǎn)業(yè)鏈，力爭(zhēng)通過5年的努力，把萬州打造成國內(nèi)最大的緊密紡生產(chǎn)研發(fā)基地和西部最大的紡織服裝之都。
去年底，合川輕紡工業(yè)園也正式開工建設(shè)。八大國有產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一的重慶輕紡集團(tuán)將攜手合川區(qū)政府，投入30億元建設(shè)一個(gè)集紡織、印染、服裝等完整產(chǎn)業(yè)鏈為一體的輕紡基地，從而結(jié)束重慶輕紡產(chǎn)業(yè)缺乏印染這一環(huán)節(jié)的歷史。
今年7月，涪陵區(qū)龍橋工業(yè)園區(qū)20個(gè)項(xiàng)目集中開工。隨著一批大項(xiàng)目的入駐，涪陵龍橋工業(yè)園區(qū)將躍升為我國中西部最大的化纖紡織基地。
“我市作為國家在西部的定點(diǎn)服裝基地，最終目標(biāo)是建成西部服裝之都。”市經(jīng)信委輕紡處處長蔣愛民表示：如今，這一系列的舉措正在推動(dòng)這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
相關(guān)人士指出，渝派服飾要真正做大做強(qiáng)，除了在硬件上加大投入外，還應(yīng)該在文化內(nèi)涵、藝術(shù)風(fēng)格方面多下工夫。對(duì)此，重慶亦有考量。
隨著重慶市打造內(nèi)陸開放高地和長江上游金融中心的進(jìn)程，重慶已經(jīng)成為許多外地人才首選的發(fā)展之地，一些之前在外地發(fā)展的設(shè)計(jì)師、服裝老板，也紛紛回流。
“粵派服飾起源早、在全國都有影響力，除了當(dāng)?shù)卣姆龀终撸c當(dāng)時(shí)沿海的改革開放大環(huán)境不無關(guān)系。”蔣愛民認(rèn)為。
“如今想來重慶建廠的沿海服裝配套企業(yè)很多。”渝派服飾協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長程其飛則表示，近來多名浙江服裝面料和配件企業(yè)老板已入渝考察，準(zhǔn)備斥資近2億元建廠，為重慶市服裝企業(yè)生產(chǎn)中高檔面料、紐扣、拉鏈等配套品。
去年9月6日，國務(wù)院則印發(fā)了《國務(wù)院中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的指導(dǎo)意見》，重慶服飾對(duì)面料、輔料廣闊的市場(chǎng)需求，再加上目前沿海地區(qū)成本上升厲害，這些因素都讓沿海老板將目光紛紛投向了重慶。
如果將當(dāng)年的渝派服飾比作青澀的鄰家小妹，如今這個(gè)小妹隨著年齡的增長，無疑正在出落成一個(gè)時(shí)尚、前衛(wèi)的青春靚女。
來源：時(shí)代信
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