中國服裝協會常務副會長陳大鵬表示，本屆博覽會將主題定為“發現”，是想引導企業和品牌在后經濟危機時代，去思考探索下一個五年中國服裝轉型提升、發展建設中面對的種種挑戰。
CHIC熱點指示行業風向
伴隨產業升溫的加速，企業到CHIC來尋求時尚理念的交流、尋求市場的拓展空間、尋求發展創新的途徑的愿望愈加強烈。博覽會11萬平方米的展位于去年底全部銷售一空的事實足以表明，正構建品牌力量的中國服裝企業，已悄然拉開了新一輪角逐的戰場。
曾一統天下的商務男裝，被熱衷各種閑暇生活方式的年輕時尚一族所喜愛的個性男裝所替代。鐘愛時尚、玩轉時尚、樂享時尚的男裝品牌，在CHIC上讓人們充分感觸到了時尚男裝流行風向的轉變。
展場面積首次超過男裝的女裝館，大型特裝展位此起彼伏，氣勢超過歷年景象。眾多女裝企業多品牌運作模式，讓曾是“小家碧玉”式的中國女裝企業規模迅速擴張。針對不同消費需求、更細致精準化服務于不同生活方式的女裝品牌，在博覽會向業界傳達女裝品牌發展氣勢的同時，也讓人們領悟到了女裝品牌市場競爭的慘烈程度。女裝館多于其他場館的人流量，讓參展企業倍感欣慰也倍添壓力。
運動品牌向休閑裝的回歸，使集聚在休閑裝館的參展品牌比往年遞增了30%~40%。展場傳遞出的緊湊內斂之感覺，休閑服飾越來越重視個性設計、注重時尚元素與品牌文化的融合現象，揭示出曾站在時尚風口浪尖的休閑服飾品牌，經過市場的歷練開始走向成熟。同時也讓人感覺到，經過多年快速發展后的休閑服飾如何提升自我再造輝煌的困惑，正折磨著這一行業的領軍品牌和企業經營者。
著名成人運動、休閑品牌涉足童裝市場，而一些優秀童裝品牌學習女裝商業模式，開始研究少兒生活方式、細分消費群體，推動少兒服裝時裝化發展，這些巨變讓人們在CHIC童裝生活館中收獲驚喜。童裝市場的巨大需求和時尚新潮童裝的大量涌現，提示了這一市場未來競爭難以預測的前景。
來自美國、德國、意大利、法國、韓國等國的300家海外品牌，雖只占據了2300平方米的展場，但一些海外品牌以展示品牌服飾本質為特色的專業博覽精神，和一些海外品牌將自己融入到專業展區中與中國品牌同場交流、競技，仍吸引了許多專業觀眾的關注。
百余家服飾品牌集聚博覽會，首次鮮明地組成了飾品專館，表明隨品牌創新時尚生活方式需求的加大，產業鏈細分和服務專業化、精細化趨勢將越來越鮮明。
但同時，需要思考的問題也是多方面的。
服裝博覽文化亟待提升
時尚永遠是時代精神的寫意。在低碳環保正成為國際流行時尚風標的今天，盡管組委會舉辦了CHIC第二屆環保創意展臺設計評選等倡導低碳博覽綠色營銷的活動，但在與CHIC參展商交流中筆者發現，視綠色環保為品牌生態觀，將低碳著裝作為品牌時尚觀進行營銷者仍然有限。
在服裝的靜態展示中，一些品牌用動感十足的超強音樂制造的環境污染，讓尋求合作的加盟商根本無法靜下心來與參展商進行商務溝通;各展館中參展商們盲目地發放資料、手袋，希望觀眾在最短的時間內記住品牌，但人們發現，開館不到一小時，場館內的一些垃圾箱中的廣告垃圾已溢出了箱外;為在3天半時間中吸引觀眾注意力，多數參展商都選擇了超大展場特裝展臺的博覽行為，但對如何展現品牌文化特色，如何顯現時尚的營銷理念，如何與前來洽談合作的客商專業交流，卻鮮有企業潛心研究下真功夫。有參展企業算了筆賬：參展幾天如算上場租費、裝修費和廣告宣傳印刷費用、人員差旅等，不到一周就花去人民幣上百萬，這是需要多少工人用多少時間一針一線才能縫制賺來的！
低碳著裝，首先取決于服裝制造商和經銷商的低碳行為，取決于服裝品牌由利益驅動轉化為自覺的責任和意識。有了這種責任，我們就會有意識地在引導低碳消費的同時，用科學技術去努力創新對環境改善有利的時尚產品，利用再生資源，適量控制的生產，建立全新的生產美學觀。有了這種責任，我們才會有意識地去創建綠色的物流渠道，通過綠色促銷媒體、綠色的營銷推廣方式，傳遞低碳著裝的時尚信息，引領低碳著裝的消費文化。
如何通過綠色營銷展現企業實力，詮釋品牌精神，締造時代消費潮流，CHIC讓我們深切地感受到，中國服裝行業還面臨著嚴峻的考驗。
當創新低碳消費成為中國經濟發展的引擎和新動力，當簡約生活需求成為時代消費的最高境界時，升華為都市型時尚產業的中國服裝業，向聚集到CHIC淘金的經銷商們傳達著什么樣的產業科學發展的理念?向競爭的同行展示什么樣的企業崛起的希望?向理性的消費者顯現什么樣的品牌時尚魅力?用什么向世界表達中國服裝攀越國際市場制高點的信念?這些，是連續舉辦了十九屆、歷經風風雨雨的CHIC所必須面對的思考。
伴隨中國經濟文化的繁榮，海外品牌借國際貿易一體化之風大舉搶占中國市場，帶來了更趨激烈的競爭。CHIC展會如何搭建起與海內外著名品牌心靈交流的空間，以給中國服裝業界更多的經營理念和創新文化的啟示?博覽會如何引導大批在市場競爭中崛起的新品牌科學地展示企業形象和品牌文化，與加盟代理經銷商構筑起互動的市場網絡?面臨挑戰的中國服裝產業鏈各環節，只有冷藏起浮躁之氣，提升中國服裝的博覽文化，創新中國服裝博覽經濟的發展理念，才能吸引并留住專業觀眾，才能創造良好的貿易洽談環境，才能用服裝這個商品和藝術的結晶展示出凝聚著地域文化和精神資本的品牌魅力。中國的服裝博覽會應該成為播種品牌崛起的希望，完善市場功能，展示品牌經營理念、策劃水平，展示產業科學發展理念和拓展市場空間的理想福地。
如何通過綠色營銷展現企業實力，詮釋品牌精神，締造時代消費潮流，CHIC讓我們深切地感受到，中國服裝行業還面臨著嚴峻的考驗。
來源：紡織服裝周刊
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