【集萃網(wǎng)觀察】在經(jīng)濟全球化日益加深的背景下，美國次貸危機引發(fā)的世界金融危機愈演愈烈，嚴重打擊了各國投資者和消費者的信心。“中國服裝經(jīng)銷商如何才能夠站穩(wěn)腳跟呢？”在剛剛結(jié)束的第五屆中國服裝經(jīng)銷商財富論壇上，專家學者們建議，面對“龍卷風”的來襲，我們首先要做的是“把握住基本面”。
據(jù)統(tǒng)計，受金融危機影響，今年規(guī)模以上紡織企業(yè)虧損面達24.46%，虧損總額48.66億元，全行業(yè)2/3企業(yè)的平均利潤率為-0.67%，而1/3優(yōu)勢企業(yè)的平均利潤率為8.73%。今年上半年全國紡織品服裝累計出口838.51億美元，同比增長11.11%，增速較上年同期降低6.44%，紡織機械的產(chǎn)量和銷量同比下降大約20%，虧損企業(yè)達198家。
“這頂多是一股寒流。”在中國服裝協(xié)會秘書長王茁的眼里，這一切并不可怕。他表示，浙江作為一個紡織服裝企業(yè)大省，自主品牌和研發(fā)質(zhì)量都走在全國前列，擁有羅蒙、雅戈爾、杉杉等一大批名牌服裝企業(yè)。“目前的危機只是由產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理而帶來的結(jié)構(gòu)調(diào)整，從整體上看還是好的。”他說道。
面對寒流的沖擊，王茁也建議浙江服裝企業(yè)要謹慎投資，最重要的是不要盲目擴大規(guī)模。“大形勢這么不穩(wěn)定，如果企業(yè)還要靠外圍貸款去擴張規(guī)模，實為不當舉措，因為這樣做很容易加劇資金鏈的危機。”王茁還提醒到會企業(yè)，要盡量收縮一些效益不好或無關(guān)緊要的業(yè)務，避免招惹不必要的麻煩。
中國服飾業(yè)營銷管理專家祝文欣說，很多人嘴里喊著“冬天來了”，其實這跟大家偏高的心理預期有關(guān)。
“用營銷這兩只小腳支撐龐大的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，導致了中國服裝企業(yè)目前發(fā)展的畸形。”中國服飾業(yè)營銷管理專家祝文欣這樣比喻，這種“頭重腳輕”的姿態(tài)，在經(jīng)歷這場金融風暴的過程中，有點站不住腳也是可以預料到的。
“但是我們也不必驚慌失措，這和企業(yè)偏高的心理預期有關(guān)系。”祝文欣說，“冬天來了”其實是一種相對的概念，中國經(jīng)濟不可能每年都保持10%以上的增長，稍微有點虧損也是符合市場經(jīng)濟的規(guī)律。
“企業(yè)現(xiàn)在最應該做的就是要保持清醒，做最好的規(guī)劃和最壞的打算。”祝文欣提醒企業(yè)，在降低心理預期的同時要堅持調(diào)整結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定升級。
來源：每日商報 作者：張維
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