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浙江步森服飾:打造服裝全產業鏈
集萃印花網  2010-07-23
【集萃網觀察】近年來,我國服裝行業發展十分迅速,形成了眾多發達的紡織服裝產業集群地,最活躍的長三角地帶就是其中之一。浙江步森服飾股份有限公司(以下簡稱“步森服飾”)位于浙江省諸暨市,是國內服裝行業產業鏈最全的地域之一,具有空間交易成本、專業人才庫和熟練勞動力資源等優勢。空間交易成本包括運輸成本、信息成本以及和約的談判成本與執行成本。產業集群區內企業地理位置鄰近,容易建立信用機制和相互信賴關系,經過長時間的積累,集群地內企業之間保持著良好的合作關系。長三角服裝產業的規模發展,集聚了一批長期從事服裝行業的專業人員和技術工人,為步森服飾吸收人才、完善人力資源儲備提供了便利條件。

  經過多年發展,公司已形成一條完善、默契的產業鏈,包括設計、生產、物流、售后服務等各個環節,在公司管理層豐富的生產管理經驗下,這些環節保持著有序、高效的運作。公司生產的“步森”品牌舒適商務男裝深受消費者青睞,旗下襯衫、西服、褲裝、茄克衫等主要產品銷量均位居行業前列。因此“步森”舒適商務男裝的品牌效應會給營銷網絡的擴張帶來有力的支持,有利于其迅速打開市場,獲得當地消費者認同。同時,隨著舒適生活概念店等高品質直營店的開業,也會對“步森”品牌起到推廣作用,有利于公司品牌戰略的實施。

  完整的服裝產業是將服裝生產與產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發經營以及終端零售等環節,進行有效整合的系統產業鏈。對整條產業鏈的有效整合,依靠的是優秀的物流控制,而從產品設計到終端零售事實上也是一個大物流的過程。公司通過優異的計算機網絡和自動配送中心,大大縮短其產品的前導時間(一件服裝從設計到上架所需的時間),并能對銷售情況和客戶喜好變化做出快速反應,進而提升公司產品整體競爭力和利潤水平。因此,整合物流環節已成為步森服飾降低成本、提升利潤水平、擴大品牌影響力的主要方式。

  公司擁有較為健全的營銷網絡。目前共計擁有直營店11家、加盟店679家,數量眾多的營銷網點為公司銷量持續增長打下堅實基礎,同時也是公司應對市場變化、獲取市場信息、降低經營風險、確保公司持續發展的有力保障。未來,隨著公司市場規模的不斷穩定增長,公司將進一步完善產業鏈,順應國際流行趨勢,并迅速掌握全國各區域市場消費者對產品的消費偏好情況,開發出適銷對路的產品,全面提高“步森”品牌的市場形象和產品檔次。

來源:中國青年網

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