【集萃網觀察】
01 國潮引領新消費熱點
2020年，我國國內生產總值突破百萬億元達到101.6萬億元，較2001年增長9倍多，2007年超過德國，2010年超過日本，經濟總量僅次于美國，位居世界第二。人均國內生產總值從2001年8717元提升至2020年72000元，居民人均可支配收入從2013年1.8萬元提升至2020年3.2萬元。我國綜合國力大幅提升，人民認知進入新階段，文化自信和社會認同和歸屬感凸顯。國潮通過融合傳統文化與現代潮流，重塑傳統品牌價值，打造原創設計新國貨，充分表達社會文化認同和歸屬感。服裝服飾作為國潮產品的重要品類，線上線下均呈現良好增長勢頭。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，2021年十大熱搜國潮話題中，“國潮服飾”為第二熱門話題。國貨服飾關注度較2016年提升56.0%。消費者對國潮服飾關注提升的背后，是基于對文化認同感的提升。據艾媒咨詢調查結果顯示，消費者購買漢服的原因中，40.5%的消費者基于對漢服文化的喜愛，36.9%的消費者基于漢服的美感，33.6%的消費者認為漢服能充分表達個性。
02 運動服裝帶動新增長點
人民生活水平不斷提高，全民健康意識逐漸加強，運動健身理念持續深入，政府通過政策加強全民健身的統籌規劃引導。2009年國務院批準色合理“全民健身日”，2018年體育總局等部門發布《百萬公里健身步道工程實施方案》，2019年國務院辦公廳發布《體育強國綱要》等政策合力推動健身體育運動發展，相關機構積極響應并參與組織各類賽事活動。中國田徑協會《2019中國馬拉松藍皮書》指出：中國馬拉松及相關路跑賽事持續高速增長，2019年，國內共舉辦規模賽事1828場，同比增長15.6%，累計參賽人次712.6萬，同比增長22.2%。全民健身的積極性持續增長。2020年疫情過后，人們對健康的關注度進一步大幅提升，通過運動增強免疫力意愿明顯。據CBNData&Keep調研數據顯示，76.0%的人表示疫情后更加重視健康并會增加運動。
03 直播電商激活潛在消費市場
線上零售市場已經成為重要零售渠道，受疫情持續影響對電商起到拉升作用。據eMarketer測算，2020年全球線上零售市場規模達42.8萬億美元，同比增長27.6%，遠高于預期，同時預期今年將保持14.3%的增長。我國互聯網普及率高，網民規模大，為電子商務發展奠定堅實基礎。經過2020年防控政策實行物理社交隔離，電子商務滲透率進一步提高，深入下沉市場，電子商務模式創新加速，潛在消費市場激活。據《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，其中網絡購物用戶規模達8.12億，占網民整體的80.3%。
來源：世界服裝鞋帽網
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