【集萃網(wǎng)觀察】
2020年ZARA母公司、Inditex集團在線銷量增長77%至66億歐元，占集團全年總銷量超三成。這意味著這間西班牙快時尚公司提前兩年達成疫情前定下的目標——在2020年席卷全球的新冠疫情推波助瀾下，Inditex集團加速完成了全球零售網(wǎng)絡與數(shù)字渠道庫存管理的融合。
Inditex集團在3月10日發(fā)布的2020年報中預計，2021年該快時尚公司的在線銷量將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。截止至2021年1月31日，ZARA已經(jīng)在全球25個地區(qū)市場上線電商平臺，而ZARA移動端活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到1.32億人。而Inditex集團旗下八個品牌已經(jīng)可以通過在線平臺向全球91個市場的216個國家的消費者銷售商品。 Inditex集團旗下?lián)碛衂ARA、Massimo Dutti、Bershka等多個快時尚品牌。在12個月的報告期內(nèi)，Inditex集團全年門店和在線總銷量同比下跌24.5%至204億歐元。考慮到截止到報告期末，旗下三分之一門店仍處在關閉狀態(tài)，而52%門店開業(yè)仍受到防疫限制，Inditex集團向數(shù)字化轉型的商業(yè)模式被分析師認為是行之有效的。 Inditex集團在2020年實現(xiàn)門店和電商渠道商品出自同一庫存系統(tǒng)，Inditex集團主席Pablo Isla在當天的一場電話會議中表示，“這在五年前是不可能實現(xiàn)的。” 分析師提醒，Inditex集團商業(yè)模式的轉型意味著它將暴露在價格競爭更加激烈的市場環(huán)境的中。換句話說，ZARA及其姐妹品牌的競爭對手將不僅僅是H&M和優(yōu)衣庫，還有跨境電商平臺SHEIN等。 但Pablo Isla認為，這不會是一個問題。雖然全年銷量大跌，但Inditex集團將2020年的毛利率維持在55.8%，幾乎與2019年55.9%的毛利率持平。說明Inditex集團在疫情期間通過精簡零售網(wǎng)絡和嚴格控制運營支出實現(xiàn)成本的大幅下降，而其柔性供應鏈模式也確保集團運營常態(tài)化。Pablo Isla在上述會議上表示，2021年Inditex集團的目標是維持穩(wěn)定的毛利率。 Inditex集團2020年實現(xiàn)全年凈利潤11億歐元，較2019年同期大跌70%。但在2020第一財季遭遇虧損后，Inditex集團在第二財季扭虧為盈，連續(xù)三個季度均實現(xiàn)盈利。 不過，第四財季的銷量和盈利表現(xiàn)不如第三財季，低于分析師預期。投資銀行RBC Europe分析師Richard Chamberlain表示，第四季度“看起來疲軟。” 但是，Inditex集團在2021年2月和3月第一周的業(yè)績表現(xiàn)令分析師們頗為樂觀。財報顯示，Inditex集團在2021年2月的門店和在線銷量已經(jīng)達到2020年2月的85%，而3月第一周已經(jīng)實現(xiàn)2020年3月銷量的96%。 考慮到2020年2月至3月恰好是疫情致使Inditex集團銷量從增長轉向暴跌的分水嶺，Inditex集團在2021年第一季度的前景更樂觀。Inditex集團預計，在線銷量在2021年第一財季將按照上一年類似的增速增長，而到4月12日集團旗下所有門店將恢復運營。 Inditex集團在財報中表示，未來三年將繼續(xù)投資10億歐元在數(shù)字渠道轉型上。財報發(fā)布當天，Inditex集團股價未出現(xiàn)明顯波動，截止至收盤時間僅上漲0.79%。過去一個月，Inditex集團股價已經(jīng)上漲13%。 盡管ZARA母公司似乎已從疫情的陰霾中摸索出更為明確的發(fā)展方向，但疫情也讓它失去了全球服裝企業(yè)市值第一的地位。優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團的總市值已經(jīng)超過Inditex集團，成為全球總市值第一的服裝公司。 界面新聞此前報道，一方面，疫情使得消費者對時尚服飾的需求銳減，對舒適居家服飾的需求大增，這使得主打快時尚的ZARA失去了大量消費者的青睞。 另一方面，主打歐美市場的ZARA在亞洲市場門店較少，僅占全球門店總數(shù)約兩成。這在去年中國市場早已恢復，而歐美市場長期處在疫情封鎖期的情形下，對ZARA十分不利。反觀優(yōu)衣庫，其在日本以外的主要市場就是中國。疫情以后，優(yōu)衣庫加大拓展中國門店的力度，到2020年9月底，優(yōu)衣庫中國大陸門店數(shù)量增至782家，超過日本門店總數(shù)。 Inditex集團正在加速中國市場的模式改革。除了減少新增主品牌ZARA門店數(shù)量外，界面時尚此前報道，Inditex決定關閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，所有關店工作將在2021年年中前完成。Inditex集團主席Isla日前在財報會議上表示，這些瞄準更年輕消費者的快時尚品牌未來將全部僅在線上渠道獨家發(fā)售。 來源：化纖頭條
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