【集萃網(wǎng)觀察】在我國各個(gè)行業(yè)，品牌是一個(gè)聲勢浩大的時(shí)髦名詞。一方面，幾乎每一個(gè)行業(yè)都受夠了洋名牌的欺凌，受夠了替洋品牌打工的日子，對洋人手執(zhí)名牌彈指間財(cái)源如潮的悠閑已經(jīng)嫉妒到了無以復(fù)加的地步；另一方面，大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今，品牌的豎立已經(jīng)成為下一步發(fā)展歷史性呼聲，這種呼聲的背后就是如果每種產(chǎn)業(yè)每一家企業(yè)在沒有品牌附加值的情況之下，在市場的競爭中陷于被動(dòng)的殘酷性已經(jīng)是人所共知。但相比之下，印花產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)是比諸多行業(yè)覺醒得晚，當(dāng)業(yè)界開始在迫不及待地在說品牌已經(jīng)表明自己的清醒和富有遠(yuǎn)見之時(shí)，其它行業(yè)的品牌運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在深入。
這種對品牌的后知后覺和印花產(chǎn)業(yè)的特性分不開。首先，印花無論是在坯布領(lǐng)域和成衣領(lǐng)域或者片衣領(lǐng)域，都只是這些產(chǎn)品的一個(gè)加工環(huán)節(jié)，它的獨(dú)立性在近幾年在凸顯，但這種獨(dú)立性還將繼續(xù)依附于以上領(lǐng)域的發(fā)展。這種特點(diǎn)決定了印花產(chǎn)業(yè)在終端消費(fèi)者那里并無明顯的品牌要求，比如消費(fèi)者去一件“李寧牌”的衣服，認(rèn)的是這個(gè)牌子，卻不會(huì)去理會(huì)衣服上的印花是誰做的。換句話說，印花作為紡織品行業(yè)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，它的品牌只需要在行業(yè)里為從業(yè)者知道就可以，它和品牌效應(yīng)的最大關(guān)聯(lián)方——終端消費(fèi)市場相隔甚遠(yuǎn)。這種躲在坯布、成衣或片衣背后的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造成了印花產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)的惰性。其次，紡織行業(yè)在我國的迅猛發(fā)展，使得印花這一加工環(huán)節(jié)的需求一直很大，相當(dāng)長的一段時(shí)期里，印花都可以安逸地躺在整個(gè)紡織行業(yè)勢頭迅猛印花需求快速遞境的大背景中，不需要很強(qiáng)的品牌效應(yīng)也可以有業(yè)務(wù)，這種蜜缸中的生活甜美得印花產(chǎn)業(yè)無暇去想品牌。
品牌是一種深層次的標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)在從業(yè)者心理暗示中的缺失，直接導(dǎo)致我國印花產(chǎn)業(yè)整體上只大不強(qiáng)的事實(shí)。直至其發(fā)展相當(dāng)大程度上需要依賴出口的紡織行業(yè)越來越頻繁在品質(zhì)上遭遇貿(mào)易壁壘，而紡織品上的印花也漸漸被移到聚光燈下，印花產(chǎn)業(yè)的外秀內(nèi)拙才開始被人們指責(zé)。當(dāng)然，這種指責(zé)目前為止多是以環(huán)保因素為出發(fā)點(diǎn)，從而要求印花生產(chǎn)要用高品質(zhì)的漿料和高品質(zhì)的品械，至于諸如本產(chǎn)業(yè)在花型花色上的薄弱大家都在默認(rèn)之中覺得無所謂，畢竟我們是來料加工，連花型花色也經(jīng)常是人家給的。而這些東西將一個(gè)印花產(chǎn)業(yè)整體水平的一個(gè)指標(biāo)，在這個(gè)領(lǐng)域上的自主創(chuàng)新能力，將是品牌含量的重要部分。
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