【集萃網觀察】 目前，眾多品牌及服飾廠商對于展會的理解更多的注重于營銷領域，參展的目的也多集中在招
集渠道合作伙伴、提高市場品牌形象以及了解同類競爭對手的現實境遇。
其實，如果將展會進行功能分解，我們會發現，除這些都已熟知的功能外，企業還可以開發利
用更多的資源。
行業人力資源集中
每個企業參展都會投入大量的人力、物力、財力，參展的人員都是比較優秀的，尤其是中國國
際服裝服飾博覽會(CHIC)這類規模大、人氣高的大型展會，毫無疑問的匯集了眾多國內服飾品牌企
業最為優秀的人才；同樣，專業觀眾也是在企業和機構內舉足輕重的人物。因此，參展為企業提供
了物色高素質人才的極好機會。
品牌個性形象匯聚
目前展會的功能性與實用性也越來越強，資金實力已不再作為品牌實力的唯一證明，參展企業
向以產品功能展示與品牌個性展示相結合的方式回歸。所以，突出品牌個性、優化展場功能、提高
關注率、塑造與產品形象及定位更為貼切的展場形象成為企業吸引參觀者的最佳方法。因此，通過
對各參展商展場形象的觀摩，能夠更好、更為有效的為本企業所借鑒、利用。
品牌經營方向預測
通過與會展商所推出的參展品牌，可以從一個側面了解其它企業對市場走勢的預測和判斷。例
如，2005CHIC展中高爾夫休閑品牌僅一、兩家，到2006CHIC上的高爾夫休閑或類似品種的品牌猛增
到10家，其它如海洋運動休閑及商務休閑類品牌也有類似體現。所以，對于進行品牌市場適應性調
整或希望推出新型服飾品牌企業的來講，展會的匯集功能也可以為企業的決策提供部分的市場趨勢
走向和啟示。
一個好的展會，對于不同的企業會有不同的功能，要靠企業去開發、利用。由此可見，展會不
僅僅是企業的營銷契機，也是企業收集商業信息、提高人力資源設置、獲取品牌發展機遇的綜合體
現。
來源：互聯網
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