【集萃網觀察】會展業素有“城市的面包”之稱。會展所帶來的經濟效益十分顯著，其利潤可達25%以上，并且會產生1:9的拉動效應，即會展場館的收入如果是1，而由它所帶來的在旅游、住宿、餐飲、交通、娛樂、購物、通信等相關方面的收益則是它的9倍。
放眼全球，德國和美國被稱之為展覽業的超級大國，尤其是德國，號稱展覽王國，已有800年的展覽歷史。世界最重要展覽會有三分之二在德國舉辦。德國每年舉辦約140個大型國際展覽會，展出總面積超過650萬平方米，約有16萬來自世界各地的參展商，約占參展商總數的40%。而法國的巴黎工商總會的分析報告曾顯示：會展的參展商和參觀者每年可以為全法國帶來大約44.2億歐元的直接收入。
隨著時代的進步、互聯網的快速發展和激烈競爭，使得網絡營銷在當今社會愈發的重要起來，也更加成為企業生死的重要命脈，也必然帶動會展業的營銷拓展。隨著互聯網技術的不斷發展，網絡營銷的形式也在發生著變化。目前網絡營銷方法有很多，最常見的有搜索引擎、網絡廣告、文章信息的發布、郵件營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等。網絡營銷可以快速的提高企業形象，增加企業知名度，給企業帶來巨大的無形資產和大量的客戶群。
中國展會網（www.zhanhui.org.cn）的相關負責人表示，會展業對互聯網的重視程度也逐步加深，不僅通過網絡廣泛進行展覽宣傳，而且在網絡上和參展商、專業觀眾進行互動式交流，及時發現服務中的缺陷并迅速改進;開辟網上展覽業務，用專業的“展務通”，為參展商和專業觀眾的洽談、交易提供全天候的紐帶服務，以個性化的產品、方案與服務，提高客戶滿意度，改善市場銷售狀況，有效降低渠道成本，提高企業盈利能力。
會展業的網絡營銷戰略中，網站利用互聯網絡媒體容量大、時效、互動的優勢，為全國展覽企業、參展商、專業觀眾、展會服務等展會產業的專業人士和企業提供高質量的信息傳播和宣傳推廣服務。
中國展覽業正處于預成熟期。展覽會運作更加注重網絡營銷，以市場為導向，以參展商和專業觀眾需求為導向，越來越多的國內展覽機構能舉辦國際性專業貿易展，同時不少國外著名展覽公司，如德國慕尼黑展覽公司、法國愛博展覽集團、美國克勞斯展覽公司等大力搶占中國市場，競爭非常激烈。一些國內品牌展開始培育成熟。未來的五到十年為中國展覽業真正的成熟期。
來源：中國展會網
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