久草亚洲视频,龙之谷私服,网页私服,网页私服

集萃印花網
您的位置:集萃印花網印花展會展會常識→詳細內容
【字體: 】      
展會營銷策劃 企業成功參展的不二法則
集萃印花網  2009-10-15

    【集萃網觀察】對展會營銷策劃,企業中一般存在著兩種截然不同的觀點與做法:有的企業,包括國內知名的大型企業,仍無法脫離粗放式的營銷管理,常常倉促應戰,展會營銷工作缺乏針對性目的,策劃組織尚停留在模仿階段,缺乏對自身品牌獨特風格、獨特銷售方式等的深入研發與創新;另一類企業則在展會參加前比較早的時間內就制定了嚴密,甚至苛刻的展會營銷計劃指導其工作的開展。但遺憾的是,制定的計劃與展會當時的背景、消費需求、社會潮流脫節,因而展會所產生的效果也就大大打了折扣。究其根原,展會營銷沒有發揮應有作用的主要因素集中在以下幾個方面: 

    1、缺乏科學有效的營銷工作規劃。面對紛繁而至的眾多展會,沒能選對適時、適度與企業營銷計劃相匹配的展會,甚至倉促、盲目參展。 

    2、缺乏戰略性的規劃,僅僅將展會營銷的工作作為一種事務性工作對待。為了參展而參展。會展的最終目的?會展上要向誰傳播哪些信息?會展上如何吸引目標觀眾?如何勝出對手的傳播?均未曾深入去考慮。 

    3、在組織策劃展會的過程中,企業內部決策管理層與執行層之間,企業與外協單位之間缺乏良好的溝通。造成各自對展會策劃、組織方式、目的存在理解上的偏差。例如,企業欲推廣的產品、品牌文化與展臺搭建的風格、活動組織的方式脫節。 

    4、在制定預算的同時高估了展會效果的回報,造成展會投入與產出比例不協調。近來國內展會的一個不良現象就是相互攀比,展臺搭建、活動組織一味求大、求豪華,而忽略展會活動本身的效果。 

    展會營銷工作做的比較出色的企業,總有一些共性的特點,這也是為什么這些企業能夠在展會當中能真正發揮展會營銷作用的原因所在。 

    展會營銷策劃的第一步就是根據公司的發展規劃及營銷目標,對企業的優勢資源(產品、信息、技術、服務)或需求進行分析,之后再斟選出適時對路的展會推廣,最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝。這是整體工作的一個基本思路。

    來源: 中國會展網編輯整理

集萃網版權與免責聲明:
1、凡本網注明“來源:集萃印花網”上傳的所有內容:文字、圖片和音頻視屏等稿件,版權均屬于本網站,未經本網授權,任何媒體、網站和個人不得轉載或以其他方式使用注有“集萃印花網”的所有信息。若要轉載,務必取得本網站的許可(客戶服務),并要注明來源。如若違反上訴聲明,本網必將追究相關法律責任。
2、本網轉載的其他文章,都注明了來源。本網轉載是為了傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點或對其真實性負責。對于要轉載此類文章的媒體、網站及個人,必須保留本網注明的“稿件來源”,若有擅自篡改來源,均與本網站無關,其轉載者自負法律責任,同時本網也必將依法追究責任。
更多相關文章
·參展商必須注意細節印象 [2013-09-07 14:44:53]
·企業怎樣物色適合漲價企業的展會 [2013-08-16 11:28:43]
·展會的現場操作與服務 [2013-08-13 15:04:32]
·怎樣才能成為一個成熟的參展商 [2013-08-13 15:03:12]
·如何經營焦點展覽館 [2013-08-03 14:00:37]